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兰蔻：高端品牌如何选择网络媒体
从门户广告单一化转到富媒体概念
在互联网高速发展、网民成倍增长的今天，不少广告主都对互联网广告有不同深浅的尝试。由于互联网民层次较高，其中高端女性所占比重也较大，兰蔻近几年也逐步加大网络广告的投入。
高端女性化妆品大都选择门户网站首页和女性频道进行投放，期望用高曝光换来目标人群高关注。但由于广告形式单一，各大品牌在固定的版面轮番轰炸，致使兰蔻在网络投放广告上兴起了另一个思考模式。从2009年年初开始，兰蔻选用百度TV作为新的广告传播工具进行尝试，百度TV这种富媒体的形式是出现在媒体内容的终端页面, 也就是网民真正停留浏览的地方。
兰蔻之所以改变网络媒体策略, 主要是发现网民越来越少关注门户网站了, 而取代的方式是从搜索引擎进入到他们有兴趣的网站, 根据一份网民行为调查中表示真正停留在门户首页的比率甚至不到10%。
多次合作肯定百度TV价值
第一次试水 2009年年初的新春发布，进行了为期8天的投放。为提高效果，专门制作了特殊的播放器。播放器设计纳入新年和女性的元素，更符合年节气氛。
投放截图
兰蔻在百度TV进行的8天投放,视频曝光达150多万次，其中观看五秒以上的有效收视超过30万次，并带入9万人次进入兰蔻官网。
持续合作 兰蔻认为百度TV能精准的找到目标受众是持续合作的主要原因，将广告真正投放在目标受众关注的页面, 因此在短短三个月之内进行了第二次投放。
本次推广的产品是兰蔻智能密匙臻白精华乳。通过对第一次投放的总结和经验，选择投放历史数据转换率高的媒体, 如名品购物、时尚女性、综合门户等共18家网站组合。而对于上次投放中互动参与率低的影视贴片广告，本次放弃投放。
结合产品特点的播放框设计 兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
投放效果截图
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
兰蔻智能密匙臻白精华乳在半个月的网络投放周期中,共计在全国33个省市、3个频道18家网站上进行了海量宣传(广告总曝光超过1100万次), 最大限度的吸引了高端女性人群（全国有14万人互动参与了广告）、促进了兰蔻智能密匙臻白精华乳的网上购买。
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