百度TV十大经典案例赏析

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百威：一边广告、一边游戏？
——百威的创新娱乐营销

　　作为国际娱乐营销领域的引领者，百威一贯重视以音乐为平台和年轻消费者沟通。今年百威音乐王国闪耀IN乐国度全方位重磅出击，刮起一股强大的王者IN乐旋风，与之配合的中文官方网站以及活动专区也相继更新亮相、联合渗透。有了网上的音乐基地，如何邀请网民进入其中就成了百威需要思考的问题——什么样的流量汇集方式最能彰显百威品牌和这次音乐活动的特质呢？经过慎重考虑，百威选择了中文互联网领先的网络视频广告分发商——百度TV。

　　在一段告知性的广告片结束后，播放框内立刻变化为互动内容：百威歌词达人赛，这个环节不仅有搞怪的歌词填空，而且不论答案对错，都会出现令人捧腹的评语和百威活动专区的邀请提示——这，就是百度TV给百威设计的互动传播方案。这次传播中，百度TV首次整合音乐与互动两大元素，以此将分散在网络中的兴趣网民邀请到活动专区中来，这种巧妙结合，使网民在互动娱乐的同时，更潜移默化地感受到了百威品牌的独特魅力。为完美配合本次活动，百度TV精选40余家目标受众高度关注的网站作为投放平台，并且设计了专门的播放框。正是因为这个创新的传播环节，使得观看/互动时长、互动参与率、互动成本纷纷达到了百度TV同类产品广告的最优水平。

　　随着网络广告的发展，互动传播正以前所未有的速度拓展，以百度TV为代表的新媒体群，定会为中国广告带来更多惊喜。