百度TV十大经典案例赏析

来源：中国企业培训网　　作者：本站

百度TV：“雪碧飞扬新声名师高徒”的网络推手

　　雪碧冠名赞助电视选秀节目“绝对唱响”已经是第3年了，今年特别更名为“雪碧飞扬新声名师高徒”，以结合雪碧代言人周杰伦的影响力。然而类似的选秀类电视节目火热期已经过去，节目收视率不如从前，并且电视节目的播出时间是非常固定的，尤其在初选阶段的播出时间和时长都不是最佳，对于活动前期的炒作和吸引参与都有很大的欠缺。而百度TV15~29岁精准目标受众网民占40%以上，并且不受时间限制，能针对目标消费群上网习惯进行宣传曝光，可以有效吸引报名，针对不同地区的赛事报道以及后续活动的跟进，对活动炒作有非常好的补充和推动作用。
在此情况下，雪碧选择百度TV作为今年的网络宣传合作伙伴，一方面看重百度TV在网络目标受众的影响力，同时也藉由百度TV网络的推广提升电视节目的收视率。
“雪碧飞扬新声名师高徒”选秀活动分为海选招募期、50强推广期、12强晋级期等几个阶段，百度TV为每个阶段制定了设计不同的创意策略和投放策略，助推每一阶段的宣传和互动参与，并提升电视节目的收视率。

　　预热：近万人次总动员
　　活动初期为各地招募和海选，这一阶段推广的主要目的是加强活动曝光，宣传参与价值：通过参与活动能够成为众目之星、成为娱乐巨头的签约艺人，以及得到10大音乐泰斗的指导和授艺的机会。以此来吸引年轻人参与，网上报名。
为提高收视与互动效果，百度TV专门制作了特殊的播放器。右侧播放活动视频宣传，左侧固定活动信息，以便观众及时参与，广告播完后出现静态标板，为电视节目做宣传。

　　针对年轻网民活跃度高、关注度高、参与度高的特点，百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制定了精准的内容匹配投放策略，找到年轻人喜爱浏览的娱乐、音乐、休闲、社区、交友、时尚、IT、旅游、游戏等网站，进行活动曝光；同时配合与音乐泰斗相关的周杰伦、包小柏、李宏杰、许志安、黄舒骏等关键词匹配投放，最迅速地进行活动告知。
此外，百度TV还凭借独特的区域定向技术，有限锁定各分赛区所涉及区域，定向投放本赛区海选推广短片，使海选的参与更具本地色彩，更具亲和力。

　　在百度TV的全力襄助下，“雪碧飞扬新声名师高徒”招募期宣传片曝光达3000万次以上，超过370万人次收看视频，90万人次进入活动网站，吸引超过9000人在线报名，各地海选活动异常火爆。



　　升温：50强选手大曝光
　　随着活动的升温，在活动的第二阶段，百度TV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制作了更为精彩的视频创意：50强选手不为人知的视频短片曝光，大大引起了网友的兴趣；而每一位歌手都代表一种雪碧推崇的年轻人特点，观众可以了解更多选手台前幕后的花絮；对于感兴趣的选手可以了解更多信息，也可以通过互动平台进入选手的个人展示区进行投票和交流，支持自己喜爱的选手。比如在你观看选手唐宁的视频花絮时，只需将鼠标滑过右下角文字，视频就暂停播放，出现唐宁的信息，当你点击视频或“关注唐宁”，即可进入互动平台选手个人展示区。

　　由于节目时长和收看方式的限制，观众平常在电视上只能看到正式比赛的内容，而大部分粉丝都想了解选手台前幕后的故事，百度TV灵活方便的投放策略，能够非常简单的将50强精彩花絮短片推送给年轻人群，满足观众的好奇心理，使其更加关注选手动态，关注活动节目。在50强推广期，活动视频曝光达到2000万次以上，超过220万人次收看花絮短片，将节目推向一个高潮，观众参与热情高涨，50余万人次进入活动网页参与互动，节目收视率节节攀高。

　　鼎沸：12强晋级3强
　　12强晋级阶段进入了活动的最高潮，观众参与热情高涨，而观众和网民无法参与到现场进行即时互动，百度TV这一阶段的推广重点是打造一个在线互动平台，通过12强的精彩片段和花絮，将观众引导一个互动参与平台，在此粉丝们可以互相交流，可以给喜爱的选手投票、留言。这一阶段的宣传内容最为精彩，关注度最高，所以雪碧也投放了比较高的预算。晋级赛花絮曝光超过5000万次，超过30万人次进行在线交流与投票。

　　最为精彩的三强“毕业大典”，对于错过电视直播的观众是非常遗憾的。百度TV在这一阶段的主要宣传策略是：高强度曝光（决赛结束后72hours内）；优选网站及网站类型，同时在互动、曝光、参与三高的网站平台进行精准覆盖，将三强赛精彩内容进行回放，非常有针对性的推送给目标人群。通过三强在“毕业大典”上精彩表现的宣传，与大众分享“名师高徒”的喜悦。展示成功，制造声势，引起广泛关注，弥补错过精彩直播的遗憾，让更多网民、观众回顾比赛盛典。该阶段的精彩视频曝光达2000万次以上。

　　精彩：电视节日与网络媒体握手言欢
　　藉由网络的推动，“雪碧飞扬新声名师高徒”从一个老的选秀电视节目，重新焕发青春。纵观在整个节目推广过程，百度TV牢牢抓住了年轻网络人群，进行精准的传播，持续性的影响，非常有效的提升了节目的知名度，拉动网民参与；同时打造了一个灵活的互动平台，补充了电视节目互动效果的不足，通过电视、网上不同宣传内容的互动，有效的提升了电视节目的收视率。

　　百度TV是一个拥有海量网络广告资源、并能精准针对特定目标受众进行视频广告投放的平台。目前虽然互联网覆盖了大部分有消费能力的城市人口，但网站层出不穷，就像几千个电视台让企业无所适从，而百度TV能从每个“电视台”里找到对同类内容感兴趣的目标观众，把人群集合起来投放广告。这就为企业实现了广而精的传播，达到大而省的效果。

　　这次“雪碧飞扬新声名师高徒”联合百度TV进行网络推广，很有效的将电视和互联网媒体结合在一起，互联网弥补了没时间看电视的受众，同时提高了节目的参与度。这中间，雪碧品牌无疑是最大的受益者。

　　品牌赞助电视节目是一种有效的宣传方式，能够融入电视节目，无时不刻的影响观众，达到品牌渗透的效果。而有了百度TV这样出色的网络推手，我们完全有理由相信：跨媒体整合传播会越来越火热，品牌营销会越来越精彩。

　　百度TV作为百度联盟的网络视频广告业务，越来越受到品牌广告主的认可和青睐，上述的可口可乐、雪碧品牌与百度TV有长期的合作，同时微软、HP、思科、必胜客、肯德基、中移动、电信、阿迪达斯、PUMA、兰蔻、护舒宝等各行业国内外知名品牌均与百度TV有良好的合作。