百度TV十大经典案例赏析

来源：中国企业培训网　　作者：本站

可口可乐：畅爽奥运

　　据DCCI2009年第一季度的调查报告显示，超过65%的网民开机后会在第一时间，通过搜索引擎进入自己感兴趣的网站和频道。互联网上的热门事件此起彼伏，层出不穷，如果想了解最新最热的焦点话题，只要在搜索引擎中轻松的输入关键词，就会迅速的得到答案。前段时间的热门话题 “贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，杳无征兆的在网上炸开了花，“贾君鹏”、“回家吃饭”等关键词瞬间成为了焦点，在网络上迅速蔓延。对本次事件激动不已的主要是《魔兽世界》的玩家军团，他们深知贾君鹏就是因为特别贪恋网络游戏，导致父母对他没有任何办法。然而，不了解网络游戏，不了解这些网虫脑子里想什么的局外人（如家长，中年人）会通过一个最直接的办法解决自己的疑团。在百度或谷歌中悄悄输入关键词 “贾君鹏”，答案便一下子蹦了出来。这个例子印证了网民不仅可以通过搜索引擎查找相关信息，同时也成为了他们表达自己兴趣的窗口

　　百度TV就是利用百度强大的搜索引擎功能，通过关键词精准找到目标人群最关注的内容。08年奥运期间，各大知名品牌使尽浑身解数，希望在奥运营销中占到先机，从电视、平面、户外再到互联网，随处可见与奥运相关的赞助商广告。然而在众多广告主所投放的广告中，真正做到与奥运热点紧密相关的广告却甚少。



　　可口可乐通过百度TV的关键词定向策略，做到了哪里有奥运热点，哪里就有可口可乐。百度TV为可口可乐锁定了 “奥运、火炬、体育、明星、奖牌”等与奥运热点相关的关键词，同时精选了10个频道172家网站，全面截留奥运关注人群，使可口可乐与奥运热点完美融合，达到了短时间内强曝光的效果。

　　可口可乐的在百度TV共投放了48天，总曝光达5亿人次，有220万人次通过百度TV的视频广告进入到了可口可乐的活动页面。互动转化率CTR高达35.43%（即每三个收看可口可乐广告超过5秒的观众中，就会有一个人参与进入活动页面），互动成本仅为0.39元。

可口可乐：畅爽奥运

　　据DCCI2009年第一季度的调查报告显示，超过65%的网民开机后会在第一时间，通过搜索引擎进入自己感兴趣的网站和频道。互联网上的热门事件此起彼伏，层出不穷，如果想了解最新最热的焦点话题，只要在搜索引擎中轻松的输入关键词，就会迅速的得到答案。前段时间的热门话题 “贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，杳无征兆的在网上炸开了花，“贾君鹏”、“回家吃饭”等关键词瞬间成为了焦点，在网络上迅速蔓延。对本次事件激动不已的主要是《魔兽世界》的玩家军团，他们深知贾君鹏就是因为特别贪恋网络游戏，导致父母对他没有任何办法。然而，不了解网络游戏，不了解这些网虫脑子里想什么的局外人（如家长，中年人）会通过一个最直接的办法解决自己的疑团。在百度或谷歌中悄悄输入关键词 “贾君鹏”，答案便一下子蹦了出来。这个例子印证了网民不仅可以通过搜索引擎查找相关信息，同时也成为了他们表达自己兴趣的窗口

　　百度TV就是利用百度强大的搜索引擎功能，通过关键词精准找到目标人群最关注的内容。08年奥运期间，各大知名品牌使尽浑身解数，希望在奥运营销中占到先机，从电视、平面、户外再到互联网，随处可见与奥运相关的赞助商广告。然而在众多广告主所投放的广告中，真正做到与奥运热点紧密相关的广告却甚少。



　　可口可乐通过百度TV的关键词定向策略，做到了哪里有奥运热点，哪里就有可口可乐。百度TV为可口可乐锁定了 “奥运、火炬、体育、明星、奖牌”等与奥运热点相关的关键词，同时精选了10个频道172家网站，全面截留奥运关注人群，使可口可乐与奥运热点完美融合，达到了短时间内强曝光的效果。

　　可口可乐的在百度TV共投放了48天，总曝光达5亿人次，有220万人次通过百度TV的视频广告进入到了可口可乐的活动页面。互动转化率CTR高达35.43%（即每三个收看可口可乐广告超过5秒的观众中，就会有一个人参与进入活动页面），互动成本仅为0.39元。