百度TV十大经典案例赏析

来源：中国企业培训网　　作者：本站

益达：如何运用网络媒体找到有心人
——益达携手网络视频 创新试用分发之道

　　作为国内无糖口香糖第一品牌,箭牌旗下的益达始终定位于保护口腔健康。近期，益达推出了专注牙龈保护的新品牌——益达至尊。为快速推广该品牌，益达准备采用小样分发的形式来培养一批忠实消费者。往常的小样分发，都是在人口密集的商业街或超市等大型销售终端进行，这种撒大网式的分发往往目标性不佳，且成本较高。有没有方法既能大规模曝光新产品信息，又能将小样准确送到目标人群手中？几经挑选，益达将这一任务交给已合作过多次的中文互联网领先的网络视频广告分发商——百度TV。

　　为完美执行这次传播，百度TV策划了一个创新的推广计划——二段式整合传播。整个阶段约四周，前三周的核心在于大规模广告铺面，后一周的重点在于邀请网民、分发小样。在第一阶段中，基于百度TV先进的后台监播技术，控制每个UV有3次广告曝光机会，当网民看到益达至尊的广告时，系统便会记录下每个网民的收视行为——如一个网民观看时长达到全片75%、或者对此广告有互动参与，则记为一次深度收视，同时这个网民也被百度TV监播系统登记为“兴趣人群”。第二阶段传播在第四周展开，传播的内容是邀请注册-获取至尊口香糖品尝礼包，而传播对象自然是第一阶段中系统记录下的“兴趣人群”。从整体上看，这前后两个阶段相对独立，却又紧密结合，既广泛宣传了益达新产品，又将品尝礼包给到了真正有兴趣的网民手中，而在传播成本方面，百度TV可以说将每一分钱都花在了刀刃上。

　　基于“二段式整合传播”投放模式，益达这一波网络宣传也得到了良好的效果，平均互动参与率达到25.76%，平均CPC仅为0.52元。在新媒体层出不穷的当下，益达与百度TV的成功合作，再一次印证了互联网精准视频广告的价值所在。