公关地道战

来源：网络　　作者：佚名

网上投票，调查大家对这件事情的看法和支持率。
不同的网站影响着不同的消费群体，最后，通过不同网站的重力传播，影响了各个层次的 消费者，从而把诚乐做防盗门产品的优势牢牢地铭刻在 消费者的心上。
四、发布战：多种形式创造奇迹
媒体 炒作的成功，让诚乐的各级领导对王刚刮目相看。特别是王刚的高效率，赢得了大家的尊重。实际上，在进行媒体 炒作期间，王刚就一直在考虑发布会的创意，为了达到效果，发布会提前到3·15举行。由于比预计时间提前了半个月，大家又投入了紧张的筹备之中。
1.广告先行
王刚发现，诚乐生产防盗门，大家最担心的问题，也是对防盗门的最基本需求——安全问题。诚乐品牌在人们眼力，还是很低端的代表，而防盗门则需要很强的科技性、很强的制造能力。那么，如何让大家体会到安全技术呢？
冥思苦想间，王刚在网上发现了这样一条旧新闻——
现场摆放10台已经连上 互联网并且公开IP地址的电脑，其中1台安装杀毒软件。所有在场不在场的国内外计算机高手、病毒研究者、黑客可以借助其余9台电脑，通过 互联网、软盘、电子邮件等方式传播数以万计的电脑病毒，包括当天产生的新病毒，攻击那台安装有杀毒软件的电脑。
这是2004年的旧闻。看到此，王刚大受启发，也准备克隆这个创意，即登报征集破门者。
在广告中宣称，参与者只是要求具有身份证或者合法护照，即可在发布会的当天去现场领号进场，每人限定5分钟破门时间，破门成功者奖励3万元，没有成功者也有礼物赠送。结果，广告出去后，反响十分强烈，跃跃欲试者打爆了热线电话。另外，街头巷尾中，这个广告也成为市民茶余饭后的热门话题。
2.发布会现场
3月15日上午8点，市体育馆的露天广场人山人海。此时，距离发布会还有半个小时。
（1）破门活动
在发布会上，王刚一改以往陈旧的模式——领导讲话滔滔不绝和轮番出场，而是简单地发布会议的内容后，就开始进行“破门”节目，这也是现场所有人都热切期盼的节目。
专业开锁师、上班族、军警系统等，都有人参与其中。本来预定半天就可以出来结果，但是由于参加者众多，直到下午1点，才有一半参加完。王刚见状，紧急调用后勤人员，给现场的人免费发送面包和水，由于都是自己的产品，成本也不高。但是，这种“惠赠”，给现场人留下了深刻的印象。
下午5点，全部选手都参加完毕。结果，也正如王刚所期望的，都一一败下阵来。为了体现公正，请现场公证人员公证，同时还宣布要申请吉尼斯世界纪录。
（2）搭车娱乐
王刚感觉仅仅破门活动，还不够娱乐。于是紧接着开始了另外一出戏。
近几年，娱乐一直是浪尖上的话题，吸引着人们的眼球，因此，王刚出了一个搭乘娱乐的剑走偏锋招式，那就是放映《指环王3：王者归来》，同时展示提前制作的魔戒和宝剑。
王刚认为，虽然《指环王》系列不是最新的影片，但是其经典场景一直给人们留下了深刻的印象。于是，在破门活动后，由身着《指环王》里面服装的人，带着魔戒和宝剑，在现场表演了一场争斗。
随后宣称，购买防盗门前1000名者，将获得这两件编号礼物。超过1000名者，将通过抽奖获得魔戒和宝剑以及《指环王》系列碟片。由于礼物制作精美，同时还现场放映《指环王3：王者归来》，效果出奇地好。
（3）媒体采访
在《指环王》表演秀后，王刚当场组织了一些主流媒体的采访，目的是趁热打铁，推动新闻发布的深入报道，而不是一些简单的新闻稿件。在采访中，王刚还特别注意了一些细节。
其一，话筒权。事实上，不论如何维护媒体，还是有媒体喜欢出刁钻问题的。所以，作为采访现场的主持，一定要控制好话筒，轻易不能让话筒进入这些记者手中。同时，为了让节奏紧凑，王刚还提前跟铁关系记者打好了招呼，要积极提问，多提非刁钻

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