品牌建设要打持久战

来源：杭州日报　　作者：吴静　李长灿

　　西方有句谚语：培养一个贵族需要三代。

　　综观我国的品牌，往往是“成名也忽，其败也速”，还未成为“贵族”，便早早夭折。有数据显示，中国企业的平均寿命只有7.3年，中国许多本土品牌的生命周期之短，也常常令人不胜唏嘘。

　　同样是面对风险难测的危机，世界名牌可以一次次“死里逃生”：可口可乐在其发展史上曾经经历了7次生死存亡的考验，但每一次都逢凶化吉。由此看来，中国本土企业要想基业常青，必须下大力气创造世界级的品牌，而品牌建设是一个长期的系统工程。记者王力

　　品牌自荐

　　开元旅业

　　双轮驱动辟天地

　　1988年，我刚出生时，是一家县政府招待所；如今20岁的我，已经成长为中国最大的民营酒店集团之一，以酒店业为主导，房地产业为支柱，同时涉足建材业以及其他新兴产业。

　　邵芝岩笔庄

　　一支毛笔写春秋

　　我住在杭州中山中路，主要经营笔墨纸砚。我所生产的毛笔都是纯手工制作，质量上乘，连续多次评为浙江省著名商标。我是商务部首批“中华老字号”企业，我家祖传的制笔工艺是杭州市首批非物质文化遗产保护项目。

　　品牌闪光

　　依托20年的酒店管理经验，开元房产立足于城市运营，致力于人居环境的改善，提炼出了一套复合房地产开发经营模式，实现了“住宅+商业+酒店”联动开发，房地产业与酒店产业双轮驱动，在业界独树一帜。将地产业与酒店业整合在一起，可以凭借开元的品牌优势和住户资源、完备的商业配套设施来支撑酒店，同时又以酒店经营带动地产销售，从而进一步扩大地产的知名度和价值，形成优势互补。开元旅业集团跻身中国民营企业500强、中国饭店业集团20强、中国房地产企业100强。

　　笔庄延续百年，靠的就是以质量取胜。其生产的毛笔，选料要求非常苛刻，规格十分严格，制笔的竹竿选择的是生长在山北背阳处的苦竹，硬挺且不易生蛀虫，每支毛笔都要经过选毛、梳毛、洗毛、造型、结头、装套、刻字、包装等70多道工序，每一道工序都一丝不苟、精益求精。笔庄自创业以来，曾在南洋、巴拿马、美国费城和西湖博览会等12次中外会展上获奖，被商务部定为全国六大名牌产品之一，尤其是质量上乘的“芝兰图牌”毛笔，赢得国内外顾客青睐。

　　推荐人语

　　公司员工殷亚卿：在开元的日子是快乐的，同样，我们也把快乐带给接受开元服务的人。

　　笔庄员工陈明珠：邵芝岩笔庄的笔，起承转接，收放自如，用起来随心所欲。

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