百度TV十大经典案例赏析

来源：中国企业培训网　　作者：本站

沐舒坦：百度TV弥补了电视广告对特定人群的覆盖率

　　网络做为一个新媒体必须具备分众的特性。据DCCI2009上半年调查数据显示：我国有3.2亿网民，其中83.9%互联网用户表示，接触最多的媒体是互联网，在中央电视台获取信息的网民只占到45％。目标人群看电视的时间越来越少了，前阵子红极一时的台湾剧《拜犬女王》，映衬出职场女性这样的生活特点，剧中的女主角“单无双”，聪明、美貌、能干、多金是职场上叱诧风云的成功女子。然而剧中没有出现一次她看电视的镜头，大多数时间她都在对着电脑工作，生活，娱乐……职场女性的工作和生活特点促成她们看电视的时间越来越少了，甚至周末的时间也很少看电视。都市生活的快节奏，使互联网成为了唯一有效接触到她们的媒介。

　　沐舒坦正是对职场女性的工作和生活特点进行了具体分析，09年起选择了百度TV作为新的网络媒体传播工具。希望能够在网络上覆盖那些被电视遗漏的目标人群，百度TV一方面针对25-49岁职场女性的特点，选择她们最常参与，最热衷浏览的女性、时尚、健康、娱乐、生活休闲等网络媒体平台进行海量曝光。同时，利用百度强大的搜索引擎技术，锁定了“咳嗽，止痰，润肺“等相关关键词，精准找到对沐舒坦产品功能有真正需求的人群。再次，通过时尚的异形播放器直接吸引目标人群眼球。三剑合并，既精准的找到了职场女性，又以最生动的展现形式去影响了她们。

　　沐舒坦从7月初开始在百度TV投放，截至8月4日，取得了非常好的广告效果。沐舒坦视频广告片累计曝光超过2900万人次，其中观看广告超过5秒以上的职场女性有460万人次，并带入86万人次到沐舒坦官方网站，广告转化率高达18.64%。（每5个收看广告超过5秒的职场女性中，就会有１个人通过互动参与百度TV的视频广告或最小花视窗进入沐舒坦的官方网站或其他相关页面）

　　百度TV—网络时代的营销利器，有效弥补电视广告的不足。